美国FFDM精制家具总裁Beaston
档案:Beaston，美国FFDM精制家具总裁；
宋晃，美国FFDM精制家具中国区总经理
语录：也许，一件家具就可以体现出生活情趣。
精制家具，简单理解，是好家具的意思。宋晃在当初刚刚引进FFDM这个美国品牌的时候，为它起了这个一语双关的名字，用他的话说：“名字不但体现了家具本身的特点，还能够给消费者留下一个好印象。”品牌万里行采访团来到了初夏的上海，走进了位于上海市中心的精制家具国内最大的旗舰店，与宋晃一起，聊起了FFDM精制家具与它代表的美式家具。
用内涵打动消费者
宋晃说：“在人们的印象里，美式家具似乎与欧式家具犹如一对孪生兄弟，没有办法去分辨，其实这是绝对错误的。与欧式家具不同，美式家具带有浓重的乡村气息，尤其是FFDM精制家具，它代表着一种随意、舒适的感觉，一种对大气之美的追求，在经典中传递对生活的热爱，对生命的珍视、对居家品质生活的坚持。”
精制家具总裁Beaston对此有着更为深刻的理解：“我们说的美式家具，其实可以从两个方面来解释，非常重要的一点就是外在的设计语言，美国人喜欢设计感很强的东西，他们乐于接纳多元化的设计，喜欢新的事物，欣喜于包含着不同设计元素和设计理念的东西。因为不同的设计元素往往传递着各个国家，各个地区不同的文化背景。比如，东方的文化、欧洲的文化。而这恰恰跟FFDM美国精制家具的主题是吻合的，我们的家具在考虑到自身文化特点的同时，集世界各地风格于一体，并不是单一的，而是多元化的。对于设计来说，设计与创新是融为一体的，是永不分割的，设计师需要用心去设计、去创新，才能做出好的产品。我认为，设计好比是一种语言，就像不同的人在不同的地方出生，母语的不同决定了他会说不同的语言，同时也会喜欢说不同的语言。就像有些人喜欢坚持创作一种特殊的风格，他就会一直走下来。而我本身的爱好很广泛，会从多元化设计、市场与客户的需求入手，来创作家具。更好的将把多元化的东西展现出来。”
他还说：“除了设计因素之外，还有一点，我想是舒适感。由于美国人的生活节奏是相当快的，忙碌了一天之后回到家中，所希望感受到的是一个非常舒适的生活环境，先有设计再是舒适，归结到最后，其实就是内在的高价值。通过一个高质量的产品去实现一个精彩的设计，这就像是FFDM制造一件家具的过程，我们有世界上最富经验的知名家具设计师，最顶级的制作设备和制作工艺，最后成就一件既充满设计感又绝对舒适的艺术品。简言之，真正的美国家居生活是一种内在高价值生活水准。在我看来，设计、价格、质量等方面还是很重要的。我希望给中国消费者带来西式风格的家具，我们有20条不同设计风格的家具生产线，我们希望以此来打动中国的消费者。”
品牌名片
美国FFDM精制家具是2000年由被誉为“亚洲家具制造之父”新加坡华裔Laurence Moh先生和现任总裁Beaston先生，携手创建的国际集团Fine Furniture Limited——伟业木业集团名下的品牌之一。目前它在美国的39个州中的300个零售店中销售。 FFDM美国精制家具的品牌视野并非只限于家具品牌，更是要同全球的零售商一起建立属于自己的品牌专卖。FFDM始终致力于提高家具的风格，品质，价值，在设计中呈现雍容大气，内在的细致工艺和高超的制作设施，创造出精致和谐的经典杰作。自2000年在上海建立了占地面积约为25万平方米的生产基地以来，FFDM美国精制家具已制定了一系列长远的中国市场发展策略，包括以美国Fine Furniture Limited集团成员负责整合全球网络资源战略以及所有分区，还有各大旗舰店。
用简单创造品质
对于精制家具与中国文化的融合，宋晃更是有着自己的见解。
Beaston和宋晃说：“有很多消费者认为，美式家具相对与欧式家具来讲，更加简单一些。其实我理解这种简单应该是一种，而简约不是一个全新的概念，相信我们可以在中国数千年的历史文化的生活方式中找到它的踪迹。简单不代表贫乏，不代表没有内容，相反简单是追求事物的精粹。东方简约主义带出一种独有的神秘美感及物质原有的内涵，开拓出明丽而悠扬的空间，而精制家具就是将美国式的简单与东方的简约进行了完美地结合，在体现纯正地美国家具风格的同时，也将对生活的理解带到了消费者面前。‘美好的生活源于简单’，实用及朴素的家具，更能为生活紧张的现代人建立属于他们自己的安乐窝，它们有如亲人一样与主人产生着剪不断的联系，成为主人生活不可或缺的一部分。岁月流逝，原木馨香依旧，简朴韵味依旧，殷实品质依旧。中国特有的简约及韵味，传承东方传统的精髓，让更多的现代人能够体味其中，从而带来一种记忆中久远了的从容、简单和温情。精制家具正是将这种简单与家具的精髓联系到了一起，希望能够将纯正的美国家具与东方审美观念相结合，创造出更为耀眼的点光，将精制做到极致。”
宋晃认为，好的产品诞生，所经历的毕竟有传奇之处，可以借鉴但不可效仿。要以延伸创新不可按部就班，所谓创新，即独特之处，家具任何产品，其立足的根及发展的基要即要找准独特一点，发扬创新。
情感让家具永恒
家具是有文化的，是能传承的。这是在采访过程中，宋晃经常和记者提起的一个他对家具的看法。“时下，一些年轻人在购买家具时，考虑最多的往往是美观，但对于使用时间长短和家具样式是否会过时考虑的很少，我认为这是不对的。真正的好家具是永远不会过时，且永远不会被人们放弃，会一代一代地传承下去。而精制家具希望做到的就是这点。我们心中的家具是看了悦目，用了舒适，是可以和你交流，时间久了可以和你产生感情、历久弥新的物体，使人有着一种对家具永恒不变的情感。”
都市生活紧张繁忙，人们几乎没有了时间去细品生活，人与人之间的关系也越来越疏离。在他的脑海里，希望通过精制家具，为消费者营造的家居空间能捕捉不远处的记忆中的美好片断，舒缓都市里紧张的空气，拉近人与人之间的距离，让生活回归质朴、淳厚、从容的气韵中，滋润人们的眼睛和心灵。
家，因为一件家具而不同
记者在上海旗舰店参观后，宋晃告诉记者，因为美国的生活方式都是属于大体积的，所以比起一般的公寓来说，精制家具最合适的可能还要数别墅豪宅之类的住宅。但现在为了能够让更多的年轻人去理解家具文化，欣赏带有设计思想的家具，精制家具也开始着手为年轻群体设计一些相对来说体积稍小的家具。但他认为，空间里的家具并不是越多越好，很多时候，空间就是因为一件精品家具的出现而显的与众不同。
好家具简洁实用，好家具不拒绝朋友，好家具让家庭气息温暖和谐，好家具让更多的人拥有。好的东西、有品位的东西不一定只是少数人的东西。
