近日，家具业界龙头企业金海马集团联合旗下全国数百家连锁店，推出了“一亿五千万大让利大赠送”活动。
据金海马集团相关负责人介绍，此次“大赠送”是庆祝金海马集团十五周年系列活动的重头戏之一，也是金海马近些年来，首次举办的全国性促销活动。届时，有数万台液晶电视、奔四双核电脑等大礼回馈顾客。全国数千家联盟供货商联手超低价大酬宾，赠送幅度之大前所未有，轰动业界。
广州金海马降价活动火爆
记者上周六在位于芳村的金海马家居博览中心看到，大量的促销降价广告已经布满了商场内外，当天的客流异常火爆，商场的停车场已经停满，有很多车辆只能临时停在门前的喜鹊路边。
一位来自东圃的黄小姐告诉记者，她家最近收了楼还在装修中，原本没打算这么早购买家私，但听说金海马在做促销，并且来看了后，价格真的便宜很多，便提前订了些家私。一位家住花地湾的曾阿姨告诉记者，原本是周六没事来逛逛，但看到价格真的很抵，便想把原来客厅的沙发给换了。
记者在现场四层楼逛了一圈，全场家具的价格明显都有了很大幅度地下调，一张黑胡桃色的1.8米床才卖800多元，远低于目前市场的普遍价格。
上图：在金海马买家具抽中奖后喜气洋洋的顾客
多重因素促成此次全国降价
关于此次金海马的降价，白云区一位卖场的负责人告诉记者，从金海马的海报上来看，很多商品肯定是亏本的，除却进货成本外，再摊上人力及商场运营等经营成本，金海马可能会亏不少。对此，金海马采购部的陈先生告诉记者，能在这次活动推出如此震撼的价格，并不是所有的企业都可以做到的。
首先，作为从事家具连锁经营的大型企业，金海马的合作供应商在全国已有数千家，多年来，金海马和这些企业已经建立了共同发展的战略合作关系，这对金海马长期保证最实惠的价格起了关键性作用，此次全国范围内的活动，也是有这些供应商的共同支持才能做到，很多供应商为了配合金海马的此次促销，基本上“无利”供货，仅是这一点，全国就没有多少商家可以做到。另外，金海马在今年上半年采取很多项措施的改革，在采购程序和商场运营上都进行了大规模的成本缩减，这对零售终端的价格降低，都有很大的贡献。再加上为了做好此次促销，集团拨巨资让利消费者，不但在商品价格上让利，还花巨资购买了大量液晶电视、电脑等作为活动礼品回馈，才造就了现在我们看到的全国金海马促销的震撼局面。
缔结供应联盟快速扩张
中国家居业以往一直处于相对混乱的竞争局面，众多生产企业和经销商规模实力较小，同质化竞争过度，缺乏品牌价值。以广州为例，从2003年至今，三年多的时间，广州的家具卖场面积翻了一番，大量资金随着房地产的热潮涌入家具流通行业，但在经营模式、家具品牌和产品种类等方面，却没有大的突破。经过2005年进口家具零关税的冲击后，整个家具业进入真正的全球化竞争阶段，大批的进口家具凭借强大的品牌和规模优势，正在不断蚕食国内的家具市场。而作为老牌的家具巨头金海马，近些年来不断致力寻求行业资源整合突破，不但在2004年缔结了业界庞大的供应商联盟，推动生产制造产业链的优势整合，而且经过快速扩张后的金海马，无论规模、资金实力都已经远远超越同行对手。
家具业寡头时代来临
不久前，家电业国美高调收购永乐，一跃成为家电业的特大巨头。以往国美、苏宁、永乐、大中等大型家电企业并存竞争的局面，随着国美正式收购永乐而被彻底打破，行业整合和兼并进入高潮，显示家电业进入一个新的成长期。而目前在家居业的种种迹象已经表明，伴随着一个特大型的家居巨头的全面形成，中国家居业正在由以往混乱小规模区域性竞争阶段，开始进入一个新的行业成长期，这个成长期将形成一个或数个特大型的超级家居巨头，越来越多的中小规模家具企业将会被兼并或淘汰，继续留下生存的企业规模通过不断地兼并和组合将会越变越大。
金海马广州区域市场部经理夏晨亮认为，金海马以往一直是业界发展的风向标，经过内部整合和业界资源优势整合后，已经突变成为中国的家居业巨头，这次巨大的转变对中国家具业来说是一件好事，中国就是需要一个实力超强的行业领袖，势必带动行业的进一步优化发展，而对进入中国的外国家具巨头而言，将可能面临新的挑战。
